课程名称：品牌定位  开课单位：艺术设计学院      听课时间：2020.05.19

学生所在班级：视觉B18-2      授课教师：吴艺华

督导评语：

品牌定位是学生在先修广告设计、包装设计、企业形象设计等专业课程基础上学习的一门课程。总课时为32学时，包含设计实践16学时3个实验作业。

   本次课程3节课基本都是由学生汇报实验作业1.市场调研、2.定位策略：比较典型的如鹿角巷奶茶品牌定位年轻时尚和中高端收入群体、奶茶食材天然新鲜的特点；苹果品牌起源与概念，与国内品牌比较的优势和劣势；娃哈哈与旺旺作为同类饮料企业品牌定位和市场的动向，市场分布占有率的分析；西班牙服装品牌ZARA与瑞典男装品牌HM进入中国市场的营销策略和受众群体分析；上海光明品牌形成、系列产品定位、乳制品销售中面对竞争对手策略等。

   学生对于实验作业态度都非常认真，从汇报中看得出来化费了很多时间和精力，很多同学从消费者的角度对这些品牌的定位策略、产品特征、价格、影响销售的因素等进行了数据和图表分析。老师对每位同学的作业提出针对性的点评和问题，引导学生着手对自己确定的实验作业品牌进一步深入剖析，并用1节课的时间示范老字号品牌“稻香村”的案例分析，为学生进入第三个实验作业“品牌再定位”作准备。

   整个上课过程师生互动热烈，学生讲述有据有料，老师点拨到位，课堂纪律和教学效果良好。本课程采用BB平台+腾讯会议室+QQ模式，教学文件和教学资源符合学校要求。